REALZAR LA IDENTIDAD DE TAVERNES BLANQUES COMO PUEBLO, CON ALMA, CON VIDA PROPIA.
BRAND STRATEGY
BRAND DESIGN
COMMUNICATION STRATEGY
TYPOGRAPHY
El Ayuntamiento de Tavernes Blanques se econtró ante la tesitura de querer transmitir más profesionalidad pero disponía de una marca que se alejaba por completo de ello: amateur y con una aplicación caótica (cada departamento podía o no aplicarla, utilizar marcas anteriores, o hacer su propia interpretación de la misma).
A partir de aquí, el encargo se basó en buscar transmitir tres conceptos clave: profesionalidad, cercanía y pueblo (o reivindicar la figura de Tavernes como pueblo más allá de una ciudad dormitorio).
Recrear una tipografía como 'Rajola', a partir del rotulado tradicional valenciano fue una verdadera aventura.
Tavernes Blanques es un municipio de L’Horta Nord, pero muy pegado a la ciudad de València. Esta cercanía y su tamaño, hace que el municipio no sea rico en elementos gráficos identitarios. A pesar de encontrarse en l’Horta, Tavernes ha destacado por ser un pueblo industrial durante la segunda mitad del siglo XX, especialmente en el sector alimenticio (más allá de Lladró): La Casera y Oscar Mayer emergen como las más grandes y recientes, pero la industria cárnica era especialmente importante, especialmente a nivel de comercio local. De estas últimas nace su máximo exponente actual Mercadona. Con esto se buscó honrar ese pasado industrial del siglo pasado a través de las rotulaciones típicas del sector, hechas a mano en azulejos.
TRADICIÓN VS MODERNIDAD
La estrategia de acercamiento no excluye o elimina los símbolos heráldicos del municipio, sino que los reserva para los actos más institucionales: plenos, resoluciones de alcaldía, actos ceremoniales (p. ej.: Día de la Consitución). Por ello, se ha realizado un restyling del escudo municipal que simplifica sus elementos y hace otros más entendibles. Esto permite traer la heráldica a los nuevos tiempos y los nuevos medios.
RAJOLA
Con la creación de la tipografía principal, se ha buscado también generar un elemento identificativo con el suficiente carácter como para que generara una fuerte asociación con la marca. Por ello, para las submarcas, se ha prescindido de la principal y se ha pasado a utilizar la misma composición y los mismos elementos gráficos con alguna variación menor.
